L’algorithme LinkedIn – Le guide Heeded 2022

2022-01-29
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L'algorithme LinkedIn : comment augmenter les impressions LinkedIn et les engagements Linkedin - Le guide 2022

LinkedIn est une plate-forme professionnelle de premier plan depuis un certain temps. Au premier trimestre 2017, LinkedIn comptait plus de 500 millions d’utilisateurs dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde. À la lumière de cette statistique, il est important de savoir autant que possible sur ce que votre entreprise devrait faire pour s’assurer qu’elle obtient sa juste part de résultats de LinkedIn.

Eh bien, il y a un aspect technique quand il s’agit de marketing de contenu et il est impératif de s’entendre avec l’algorithme tout-puissant qui dicte ce que deviendra votre précieux contenu de qualité sur lequel vous avez travaillé.

La visibilité et les conversions, appelées impressions LinkedIn et engagement LinkedIn sur la plateforme, font très probablement partie de votre stratégie marketing. Cet article vous guidera sur la façon de les booster en passant en revue tous les facteurs connus de l’algorithme LinkedIn pour avoir un impact sur les impressions LinkedIn et l’engagement LinkedIn.

Femme qui présente le Guide sur l'Algorithme LinkedIn pour augmenter les impressions LinkedIn et les engagements LinkedIn

1. Plus de visibilité sur le contenu des utilisateurs qui publient régulièrement

Le contenu que vous publiez sur LinkedIn sera mieux classé dans le fil d’actualité lorsque vous interagissez avec d’autres personnes qui publient régulièrement. Si vous voulez gagner sur LinkedIn, publiez de manière cohérente et engagez-vous avec d’autres utilisateurs. Vous verrez de meilleurs résultats en termes d’impressions LinkedIn de votre publication.

2. LinkedIn donne la priorité aux utilisateurs qui obtiennent de l’engagement LinkedIn

LinkedIn a donné la priorité aux utilisateurs qui obtiennent de l’engagement LinkedIn avec leur contenu. Peu importe la quantité de contenu que vous avez ou le type de réseau que vous créez, si vous n’obtenez pas d’engagement LinkedIn sur vos publications, LinkedIn ne les montrera pas à tous vos abonnés.

3. L'algorithme LinkedIn préfère les commentaires plus longs à plusieurs réactions

LinkedIn est un réseau basé sur des relations professionnelles et des recommandations. Par conséquent, ses utilisateurs sont très concentrés sur la substance de ce que les gens disent, par opposition au nombre de likes qu’une publication reçoit. À cette fin, LinkedIn privilégie les longs commentaires sur un volume élevé de réactions. Pour obtenir plus de trafic de LinkedIn :

– Rejoignez des groupes centrés sur votre créneau et participez activement à la discussion en ajoutant des informations précieuses.

– Engagez-vous avec des influenceurs de votre secteur en commentant leurs publications et en partageant leur travail ailleurs sur le Web.

– Rejoignez des groupes pertinents pour rester visible auprès de votre public cible et participez.

4. LinkedIn ne donne pas la priorité au contenu publié à partir de pages professionnelles

Pas grand-chose de plus à dire à ce sujet ; aucune faveur aux entreprises dans l’algorithme LinkedIn.

5. L'algorithme LinkedIn préfère le contenu natif (contenu sans liens sortants)

LinkedIn a déclaré préférer le contenu natif hébergé sur son site Web. L’idée derrière cela est d’augmenter l’engagement LinkedIn des utilisateurs. S’ils aiment ce qu’ils voient, ils passeront plus de temps sur le site et LinkedIn obtiendra plus de revenus publicitaires.

En moyenne, les publications LinkedIn sans liens sortants obtiennent 600 % plus d’impressions LinkedIn que les publications avec des liens. Alors que les publications sans liens avaient en moyenne moins de partages sur les réseaux sociaux, elles ont montré près de 4 fois plus de réactions et 18 fois plus de commentaires.

Le contenu natif a désormais un taux d’engagement LinkedIn nettement plus élevé que les liens textuels traditionnels qui apparaissent dans les fils d’actualités et les publications suggérées. Cela signifie que si vous créez du contenu natif de qualité, il sera plus susceptible d’être remarqué et vous obtiendrez plus de partages sur les réseaux sociaux.

6. LinkedIn donne la priorité à la pertinence

L’un des principaux objectifs de l’algorithme LinkedIn est de fournir un contenu pertinent pour ses utilisateurs. En conséquence, les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu qui résonnera avec leur public cible. En vous concentrant sur les sujets qui intéressent vos utilisateurs, votre contenu sera plus intéressant et engageant pour eux.

Étant donné que LinkedIn est une plate-forme axée sur les affaires, il est important que les propriétaires d’entreprise créent du contenu qui aide leurs abonnés à atteindre leurs objectifs professionnels. Un bon moyen d’y parvenir est de partager des idées et des conseils de l’industrie pour surmonter les défis communs.

7. LinkedIn ne priorise pas les vidéos

Au cours des dernières années, vous avez peut-être remarqué que l’algorithme LinkedIn du fil d’actualité de LinkedIn avait changé. Il ne s’agissait pas de donner la priorité au contenu des publications et des marques que vous suivez, ni de donner la priorité au contenu qui reçoit beaucoup de partages et de likes. Les vidéos étaient partout. Ce n’est plus vrai.

8. Les publications avec des hashtags gagnent en visibilité

De 4 à 10 hashtags est votre meilleur pari, et assurez-vous de mélanger les hashtags à fort trafic et les hashtags de niche. Moins de hashtags seront essentiellement des impressions LinkedIn perdues pour votre publication, et avec plus vous serez rapidement bloqué dans le filtre anti-spam.

Si vous souhaitez maximiser vos impressions LinkedIn  et que vous êtes à court d’idées de hashtag, il existe plusieurs outils gratuits d’analyse de hashtag qui peuvent stimuler votre créativité. Une recherche rapide fera l’affaire.

9. Les sondages LinkedIn sont favorisés

L’algorithme LinkedIn aime beaucoup les sondages; il en fait beaucoup la promotion. Cependant, s’ils sont mal faits ou exagérés, ils peuvent également provoquer une perception négative de votre marque ou tout simplement être inefficaces ;

-Assurez-vous d’avoir un objectif pour le sondage ; ne posez pas simplement à quelqu’un des questions aléatoires sans aucun contexte.

-Rester simple! Ne menez pas votre sondage LinkedIn avec une longue phrase. Gardez la phrase courte et douce, comme un tweet.

-Utilisez les faits ou les données que vous partagez dans votre message comme base du sondage.

10. Les publications en texte uniquement bénéficient d'une exposition élevée

LinkedIn est un excellent canal pour partager du contenu lié aux affaires et créer une marque. Toutefois, une caractéristique souvent négligée est ses publications en texte uniquement. C’est l’endroit idéal pour créer une histoire captivante ou fournir de précieux conseils sans encombrer votre page de graphiques.

Il se trouve que l’algorithme de LinkedIn donnera une plus grande exposition aux messages traditionnels, plus longs et informatifs uniquement.

11. LinkedIn prend en compte le temps DWELL

LinkedIn évalue le temps que les utilisateurs passent sur une page ou une publication. L’algorithme LinkedIn favorise ce temps d’arrêt : si les gens ne passent pas beaucoup de temps sur votre contenu, vous ne serez pas bien classé dans les résultats de recherche. Pour booster votre classement, vous devez créer un contenu de qualité que les gens veulent passer du temps à lire.

12. Les vidéos sous-titrées sont souvent celles qui arrivent en tête

La première raison est que les sous-titres rendent le dialogue d’une vidéo lisible à « la machine ». Par conséquent, il y a un gain de pertinence pour la publication à promouvoir sur les flux.

Deuxièmement, 80 % des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles de regarder une vidéo jusqu’à la fin si des sous-titres étaient disponibles. La moitié des utilisateurs trouvent les sous-titres importants pour eux car ils regardent souvent des vidéos en sourdine.

13. LinkedIn a tendance à favoriser la « viralité »

Plus les likes et les commentaires sont rapides, plus le gain en exposition est important. Par conséquent, ssurez-vous de publier au bon moment. Selon les données Hootsuite :

– Les meilleurs moments pour publier sont 7h45, 10h45, 12h45 et 17h45 (HNE/EST)

– Le meilleur jour pour publier des profils B2B est le mercredi (mardi en deuxième position).

– Les meilleurs jours pour publier des profils B2C sont les lundis et mercredis.

14. Les mises à jour des publications affectent la visibilité

Évitez de mettre à jour un article, surtout s’il gagne du terrain. En effet, une mise à jour aura pour effet de tuer son élan et de « relancer le processus de publication ».

D’autre part, plusieurs tests A/B montrent que les mises à jour des publications semblent être moins ou pas affectées par la « pénalité des liens sortants ». Si vous devez fournir un lien sortant dans votre publication, nous vous recommandons de le faire en effectuant une mise à jour immédiatement après la publication de la publication.

15. L'algorithme de LinkedIn utilise des mots-clés

N’oubliez pas que même s’il est agréable d’apparaître sur un fil d’actualité, vous devez vous assurer d’être affiché dans les résultats de recherche. Choisissez judicieusement vos mots-clés et utilisez-les dans votre contenu pour établir clairement le focus de vos messages. L’utilisation excessive de mots-clés ne vous permettra pas d’obtenir un meilleur classement et dégradera potentiellement la qualité de votre contenu avec une mauvaise syntaxe. Cela vaut également pour les publications et les pages de profil.

16. L'implication du profil et l'activité sur LinkedIn favorisent la visibilité du contenu

Un profil complet, actif et « dédié » sur LinkedIn bénéficiera de ses efforts. Alors, pour être vue comme telle par l’algorithme LinkedIn, votre to-do list ressemble à ceci :

– Remplissez votre page de profil aussi complètement que possible. Assurez-vous que votre profil est constamment à jour.

– Suivez d’autres personnes et entreprises et attirez des abonnés autant que possible.

– Collaborez dans des groupes LinkedIn ou créez les vôtres.

– Vérifiez que votre profil est public et que les gens peuvent vous trouver.

– Faites la promotion de votre page LinkedIn (site Web, cartes de visite, signatures de courriels, etc.)

– Créez une page LinkedIn Showcase si nécessaire.

– Ajouter des connexions régulièrement

– Donner et demander des recommandations.

– Rejoignez les conversations et soyez actif en général.

– Encouragez les employés à montrer qu’ils travaillent dans votre entreprise. Leur utilisation de votre hashtag d’entreprise dans les publications est un grand plus.

Astuces pour générer des engagements LinkedIn

1. Soyez pertinent dans le format

Les formats de publication sont un aspect important à prendre en compte lors de la création de votre contenu. Que sont les formats de publication ? Les formats de publication sont les différents types de publications que vous pouvez créer.

Il existe plusieurs formats de publication disponibles dans LinkedIn : Photo, Lien, Sondage, Vidéo, Document, etc. Chacun d’entre eux a un objectif spécifique et remplit une fonction différente dans le marketing de contenu. Assurez-vous d’utiliser le meilleur format pour votre contenu. Si ce message était dans le format vidéo tout-puissant qui semble amener tout le monde à la première page, vous auriez probablement arrêté un quart du chemin en disant quelque chose de l’ordre de “il n’y a aucun moyen que j’absorbe tout cela ” ou ” est-ce que ce type s’attend à ce que je recule la vidéo et prenne des notes ?”.

2. Tenez-vous-en à votre créneau et évitez d'aller trop loin

« Nous savons, grâce à nos données, que les membres sont plus intéressés à approfondir les sujets qui les intéressent. Nous voyons constamment une meilleure conversation autour des idées de niche. »
Logo LinkedIn pour citation sur astuce pour augmenter l'engagement LinkedIn
Pete Davies
Directeur principal de la gestion des produits chez LinkedIn

3. Utilisez LinkedIn Analytics

Cela vaut la peine de le mentionner au cas où vous n’auriez pas déjà pris le temps de découvrir l’outil. L’outil d’analyse LinkedIn élimine tous les tracas liés à l’élaboration de stratégies pour amener les utilisateurs de LinkedIn vers votre site Web pour obtenir des données sur votre public cible. Des vues aux conversions en passant par les données démographiques et le CTR, tout est là pour vous. Assurez-vous de vous familiariser avec l’outil et de l’utiliser à bon escient.

4. Soyez humain

« Une conversation authentique autour d'expériences réelles suscite une conversation meilleure et plus profonde. Une meilleure conversation, à son tour, conduit à une communauté et à une connexion plus fortes. »
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Pete Davies
Directeur principal de la gestion des produits chez LinkedIn

Conclusion : les facteurs algorithmiques LinkedIn sont nombreux et doivent être vérifiés périodiquement pour les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise qui s’appuient sur LinkedIn pour leurs efforts de génération de prospects et de vente. Le principal point à retenir de cette liste est qu’il deviendra plus important que jamais d’être stratégique sur la façon dont vous mettez à jour votre stratégie de contenu et sur le type d’avantages que vous offrez à votre public.