L’algorithme YouTube – Le guide Heeded 2022

2022-04-01
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L'algorithme YouTube: comment augmenter les vues et l'engagement - Le guide 2022

Que vous ayez une stratégie marketing à mettre en œuvre ou que vous réalisiez simplement que votre vidéo bien conçue ne percera pas l’algorithme YouTube et qu’il y a sûrement quelquechose à faire, vous cherchez à savoir comment la machine à sensations fonctionne. Eh bien, c’est ici que ça se passe.

Vous savez ce qu’est YouTube, vous savez qu’il existe un algorithme, et vous n’avez pas besoin que je vous raconte une histoire. Et je ne vous en conterai pas une. La table des matières est en haut à gauche, suggestions d’articles en bas à gauche. Attachez-vous.

Homme présentant l'algorithme Youtube

La page d'accueil de YouTube est basée sur la performance

Les vidéos les plus regardées et qui ont généré le plus d’engagement seront présentées sur la page d’accueil. De plus, l’algorithme YouTube qui détermine quelles vidéos sont affichées sur la page d’accueil tient également compte des données démographiques qu’il a recueillies sur vous.

La page d'accueil de YouTube est basée sur la personnalisation

Lorsque vous ouvrez la plate-forme, vous voyez un mélange de vidéos qui, selon l’algorithme YouTube, vous intéresseront en fonction de vos habitudes de visionnage passées. YouTube vise à personnaliser la page d’accueil pour chaque utilisateur individuel afin de leur montrer des vidéos qu’ils sont plus susceptibles de regarder. YouTube le sait : plus vous regardez longtemps, plus vous regardez de publicités.

Les vidéos YouTube se classent dans les résultats de Google

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, les vidéos YouTube se classent souvent dans les résultats. En fait, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. En plus de cela, Google est propriétaire de YouTube et les deux travaillent ensemble pour fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs.

Lorsque vous créez une vidéo, l’optimisation SEO sera la clé. Cet article couvre les éléments qui doivent être optimisés. Tout comme avec Google SEO, votre objectif ultime est de gagner en ”autorité”, mais en tant que chaîne vidéo.

Les titres sont un facteur de classement

Les mots clés interviennent à ce stade. Si vous n’êtes pas sûr à 100% de ce qu’ils sont ou de la manière de les rechercher, je vous suggère de lire rapidement la section des mots clés de mon guide SEO. Quant à notre algorithme YouTube, il aime ses titres tout comme son grand frère Google. Essayez de les garder en dessous de 75 caractères avec vos mots-clés au début. Comme tous les titres SEO, l’impact et la pertinence sont la clé du succès, tandis que le bourrage de mots clés ne vous mènera nulle part.

Les descriptions de vidéos sont un facteur majeur de classement sur YouTube

Les descriptions de vidéos ne sont peut-être pas la première chose à laquelle les gens pensent lorsqu’ils essaient de rendre leurs vidéos virales, mais elles constituent en fait un facteur de classement majeur sur YouTube.

En fait, une description riche en mots clés (Pas de bourrage. Je ne le répèterai plus.) aidera votre vidéo à se classer dans les résultats de recherche pour ce mot clé.

En règle générale, l’algorithme privilégie une description longue et pertinente. Bien que la limite de 5 000 caractères n’ait pas besoin d’être atteinte, visez au moins 250.

Assurez-vous que votre mot-clé principal est inclus dans votre première phrase et répété au moins 4 fois dans votre description. Relisez tout à haute voix et révisez si cela semble bizarre.

Les vignettes sont indirectement mais fortement liées aux classements

Il n’est pas prouvé que les vignettes aient un impact en tant que facteur de classement, mais un bon marketing génère des clics. Et qu’est-ce qu’un énorme facteur de classement ? Voilà.

Ces petites images sont essentielles pour attirer l’attention des téléspectateurs en ligne et les encourager à cliquer sur vos publications et votre chaîne.

Les balises YouTube favorisent vos chances

Elles ne seront peut-être jamais vues ou utilisées par vos spectateurs, mais l’algorithme les utilisera pour analyser le contexte de vos vidéos. Il y a de fortes chances qu’il leur associe un mot-clé qu’il n’a pas récupéré de votre contenu ou que vous avez peut-être omis. Utilisez des balises à tout moment pour maximiser votre visibilité.

Tout comme les mots-clés, le bourrage ne fonctionnera pas. La plupart conviendront que 4 balises est un ”sweet spot”.

L'engagement augmente la visibilité

L’engagement fait référence à toutes les actions qu’un utilisateur peut entreprendre lors de la visualisation d’une vidéo. Il s’agit notamment de cliquer sur un appel à l’action, d’aimer, de commenter ou de s’abonner à la chaîne.

Ces actions donnent à l’algorithme YouTube l’indication que la vidéo est…hum… engageante. Et l’engagement vend la publicité. En route vers la une.

La longueur de la vidéo n'a pas d'incidence sur le classement

Il y a beaucoup de spéculations sur la durée nécessaire à une vidéo pour se classer sur YouTube. Certaines personnes pensent que si votre vidéo dure moins de cinq minutes, elle ne sera pas aussi bien classée qu’une vidéo plus longue. D’autres pensent que la longueur de la vidéo n’a pas d’importance du tout.

La vérité est que la longueur de votre vidéo n’a pas d’impact sur son classement. L’engagement et la pertinence sont les moteurs du classement. Vous devez vous concentrer sur le contenu qui incite le spectateur de regarder de manière consistante jusqu’à la toute fin, quel que soit le temps nécessaire pour communiquer votre message.

Si vous devez le savoir, les statistiques indiquent que les vidéos de 10 à 16 minutes ont tendance à arriver en tête des résultats, tandis que celles avec le plus de vues ont une durée moyenne de 4 à 6 minutes.

La consistance dégage de la pertinence

La publication régulière de contenu précieux dans votre domaine d’expertise a un impact sur l’algorithme YouTube. Une chaîne fournissant un contenu de qualité de façon constante à ses téléspectateurs gagnera certainement un élan qui augmentera la visibilité de chaque vidéo publiée.

Bien que la fréquence n’ait pas d’impact exponentiel sur la visibilité, vous constaterez très probablement une augmentation du nombre de vues en publiant chaque semaine plus que vous ne le feriez en publiant mensuellement.

Le temps de visionnage combiné des utilisateurs est pris en compte

Le temps que les gens passent à regarder une vidéo sur plusieurs appareils est désormais pris en compte par YouTube lors du classement des vidéos. Cela signifie que si quelqu’un regarde une vidéo sur son téléphone pendant une minute, puis regarde la même vidéo sur son ordinateur pendant cinq minutes, le visionnage sur ordinateur comptera pour six minutes.

Lorsqu’un deuxième utilisateur regarde la vidéo pendant 4 minutes, le temps de visionnage passe à 10. Cette métrique est utile à l’algorithme YouTube pour prendre en compte la réalité de plusieurs appareils par utilisateur tout en accordant un crédit pour la quantité de contenu engageant qu’une vidéo fournit.

Le temps de visionnage de la chaîne contribue à son autorité

The same concept of reward system for video watching time applies to a channel with all its content.

La rétention des spectateurs a un impact direct sur le classement

C’est un peu évident à ce stade de l’article. La fidélisation des spectateurs est un signal de classement clé pour les vidéos YouTube. Plus une personne regarde votre vidéo longtemps, plus YouTube est susceptible de la classer plus haut dans les résultats de recherche. Votre vidéo est considérée comme étant plus pertinente et plus précieuse pour les spectateurs.

Ce qu’il est important de garder à l’esprit, c’est que l’algorithme mesure la rétention non seulement avec le temps de visionnage, mais aussi avec le pourcentage de la vidéo regardée. C’est pourquoi tout le monde ne cesse de vous dire de “faire des vidéos attrayantes et pertinentes” si vous voulez gagner sur YouTube.

Le taux de clics définit la pertinence

C’est là que vos titres et vignettes rapportent. Si vous apparaissez dans les résultats de recherche et que votre vidéo est cliquée plus que les autres, vous gagnez en pertinence et êtes promu. En termes d’objectifs de CTR, vous devriez généralement viser 1 % de plus que la moyenne de votre chaîne.

La durée de la session est prise en compte

Une durée de session correspond à la durée pendant laquelle un utilisateur restera sur YouTube après avoir visionné une première vidéo. Si ce temps est passé sur votre chaîne après avoir visionné l’une des vidéos de votre chaîne, des points bonus vous seront accordés.

Les débuts de session peuvent jouer gros pour vous

Si une session commence avec un utilisateur atterrissant sur YouTube et sur votre vidéo, ce qui signifie qu’il a cliqué sur un lien ailleurs sur le Web, l’algorithme YouTube le prendra en compte de la même manière qu’il considère votre CTR à l’intérieur de la toute-puissante plate-forme.

C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles vous devez vous concentrer sur la promotion de votre vidéo dans et hors de YouTube.

Les vidéos intégrées sont comptabilisées

Nous n’entrerons pas dans une liste complète de toutes les plateformes disponibles pour promouvoir vos vidéos, mais il convient de mentionner qu’il y a probablement des personnes qui posent des questions sur Quora auxquelles votre contenu peut répondre. Quora a un fonctionnement pratique d’intégration de vidéos avec lequel vous pouvez répondre.

Ces vidéos intégrées compteront les vues, généreront des démarrages de session sur les clics et fourniront une contribution intéressante à la promotion de votre contenu. Pour rester prudent, ne configurez pas vos vidéos en lecture automatique. Si la désactivation de la lecture automatique n’est pas possible, il serait conseillé de prioriser vos efforts ailleurs.

L'optimisation vaut également pour la chaîne

Balises, description, tout. Gardez-le à jour pour vous assurer qu’il reflète la nature de son contenu et que les anciennes vidéos non pertinentes sont supprimées. Aussi, plus tôt que tard, commencez à effectuer des audits de canaux avec quelques-uns des nombreux outils qui font exactement cela.

Les classements ne sont pas réinitialisés lors de l'optimisation du contenu précédemment publié

Vous avez une vidéo qui pourrait être plus performante si vous aviez lu ce merveilleux article plus tôt? Allez-y et intégrez ce processus à l’hygiène de votre chaîne. Le test A/B est votre ami à long terme, et vous n’aurez pas à recommencer tant que votre vidéo d’origine est toujours debout.

Les résultats de recherche Google influencent les performances

Retenez-le. Si les résultats de recherche Google tentent de répondre à la demande des utilisateurs en suggérant des vidéos pour un certain mot-clé, les vidéos que vous voyez ont un énorme bonus de visibilité.

Si le mot-clé n’est pas trop compétitif, vous venez de trouver une opportunité de briller à travers les 2 plus grands moteurs de recherche de la planète à la fois.

Le nombre total de vues est un facteur de classement

J’espère que vous n’êtes pas sous le choc. On passe au suivant.

La qualité vidéo est analysée et prise en compte par YouTube

YouTube se concentre sur différents aspects de la qualité vidéo. Ceux-ci incluent la résolution des vidéos, la fréquence d’images à laquelle elles sont téléchargées et l’ajout de vidéos HDR (High Dynamic Range). L’objectif est d’améliorer l’expérience de visionnage pour tous. Assurez-vous de télécharger la meilleure qualité possible afin de ne pas être laissé de côté.

Les listes de lecture YouTube sont prioritaires dans la section des vidéos suivantes

Lorsque vous créez une liste de lecture YouTube, vos vidéos sont le plus souvent ajoutées à la section “Regarder ensuite” sur le côté droit de l’écran lorsqu’un utilisateur regarde votre contenu. Cela signifie que vos téléspectateurs sont beaucoup plus susceptibles de regarder vos vidéos si elles sont toutes au même endroit.

L’algorithme pourrait également voir une liste de lecture bien optimisée comme un résultat plus complet d’une requête. La meilleure satisfaction des besoins de l’utilisateur conduira à lui accorder une plus grande priorité.

De façon générale, vous créerez une liste de lecture pour une série de vidéos comprenant une partie 1-2-3, etc. Ce n’est pas un règlement.

Si vous avez des vidéos sur un même sujet particulier, regroupez-les dans une liste de lecture pour les rendre facilement accessibles aux utilisateurs qui veulent simplement ”en savoir plus”. Cela leur indique qu’il y a en fait plus en premier lieu et qu’ils n’ont pas besoin de rechercher votre chaîne ou d’utiliser à nouveau la barre de recherche. D’un autre côté, vous capitalisez.

Le clickbait est pénalisé par YouTube

Cela signifie que si vous créez une vidéo avec un titre trompeur ou sensationnel afin d’inciter les gens à cliquer dessus, votre vidéo sera très probablement rétrogradée dans les résultats de recherche.

Le clickbait est combattu par Google depuis la mise à jour Panda de 2011 et ils deviennent assez bons dans ce domaine. Si le clickbait fait partie de votre stratégie, vous serez récompensé par des pénalités et des utilisateurs en colère.

Le nombre de likes a une plus petite partie de l'équation

Ils sont pris en compte dans vos statistiques d’engagement, mais vous n’obtenez pas de points bonus supplémentaires. Ils ont l’air plutôt chouette quand même…

Là où ils comptent vraiment, c’est dans le rapport j’aime/je n’aime pas. C’est ce sur quoi vous voudriez vous concentrer si vous allez publier du contenu sur un sujet qui pourrait être qualifié de sensible. Si les aversions prennent le dessus, votre vidéo ne réussira pas.

Les montants de pouces vers le bas ne sont plus affichés pour les utilisateurs, mais vous avez accès à vos aversions dans YouTube Studio dans l’onglet Engagement.

L'algorithme n'aime pas les liens sortants

Les liens sortants sont des liens d’un site Web vers d’autres. Il peut s’agir d’autres articles sur votre site Web ou de sites Web situés ailleurs sur Internet. Leur pertinence n’a malheureusement pas d’importance ; ils détournent le trafic de YouTube et l’algorithme n’est pas un fan. Évitez-les pour ne pas être mis de côté.

Provoquer l'engagement n'est pas contraire aux règles

C’est la conclusion.

L’engagement est essentiel pour que vos vidéos prospèrent et c’est normal d’être un fonceur. Utilisez les outils mis à votre disposition. Parmi les plus utiles vous trouverez les fiches qui permettent de générer des ”popups” interactifs tout au long de votre vidéo. Il y a aussi l’écran de fin, vous permettant de fournir plus d’informations à l’utilisateur pour passer à la caisse.

Demander des likes, des commentaires et des abonnements est également acceptable. Encouragé en fait. Je dis cela avec plus de 12 ans d’expérience dans la vente; si vous avez besoin de faire une vente, demandez-la. Vous n’êtes pas un mendiant. N’agissez pas ou ne vous sentez pas comme tel. Être payé est une partie simple mais vitale des efforts déployés pour fournir un contenu de qualité.

J’espère vraiment que cet article vous aidera dans votre entreprise! Au revoir, cher collègue.