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Apprendre le référencement SEO - Guide 2022

Apprendre le référencement SEO est un outil indispensable afin d’atteindre ses objectifs de marketing web. Que ce soit pour mieux comprendre vos besoins dans l’optique d’engager un professionnel ou de débuter à le faire vous-même, vous êtes au bon endroit.

De plus, ce guide pour apprendre le référencement SEO vous fournira également des suggestions d’outils à votre disposition. Les outils et leur usage suggéré, tout comme ce guide, sont GRATUITS. Bonne lecture.

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Marketing de contenu

''Créer du contenu attrayant et utile aura probablement une plus grande incidence sur votre site Web que tous les autres facteurs''

Le marketing de contenu est la clé de votre succès et est aujourd’hui l’élément qui a le plus de poids dans vos efforts de référencement. C’est pourquoi nous débutons ce guide SEO avec cette section. Nous verrons ici qu’est-ce que le marketing de contenu, pourquoi le contenu marketing est important en référencement SEO et comment évaluer son marketing de contenu dans une optique SEO. 

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Marketing de contenu
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Marketing de contenu

Le marketing de contenu est le processus de création et partage de matériel sur diverses plateformes dans le but de susciter de l’intérêt envers des produits ou services, sans toutefois faire la promotion d’une marque. Vous faites présentement la lecture de matériel créé pour cet exercice. Il s’agit d’un concept très large qui englobe plusieurs concepts autres que le référencement. Gardez en tête que nous ne voyons ici que quelques aspects du marketing de contenu, soient ceux concernant les analyses faites par les moteurs de recherche.

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EAT

La ligne directrice de Google évalue votre site web selon son principe de E-A-T. L’acronyme anglais signifie Expertise-Authority-Trust. Toute création de contenu devrait se faire avec l’atteinte de cet objectif en tête. Votre notoriété sur le web en dépend; votre contenu devrait démontrer votre expertise, cultiver votre autorité dans votre domaine et accroître la confiance de votre clientèle. Le tout est très qualitatif, mais prenez pour acquis que toute analyse faite par le géant de la recherche en ligne est basée sur ces valeurs. Votre autorité est d'ailleurs évaluée avec un score que vous pouvez consulter en tout temps avec les multiples outils gratuits en ligne à cet effet.

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Pour le lecteur

Le but premier des moteurs de recherche est de combler le besoin de l’utilisateur, qui est un besoin d’information. Votre contenu sera proposé en conséquence dans les résultats de recherche. À travers le taux de clics sur votre site lorsque vous êtes affichés, le taux de rétention de vos lecteurs, la présence des mots clés reliés au besoin du lecteur et une multitude d’autres facteurs, le moteur de recherche évalue votre contenu. Dans la création de contenu, assurez-vous de répondre au besoin du lecteur; êtes-vous droit au but? L’information est-elle facilement accessible? Est-elle complète et pertinente? A-t-elle de la valeur? Votre contenu donne-t-il envie de poursuivre la lecture jusqu’au bout?

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La qualité avant tout

La valeur de votre contenu est la clé de son succès. L’enjeu est toujours celui de la qualité. Si vous réussissez à combiner la haute qualité à la quantité, votre succès est pratiquement garanti. N’oubliez pas que le contenu prend aussi de la valeur dans sa présentation. Vos lecteurs ont un besoin de facilité de navigation dans votre site et l’expérience de l’utilisateur dans son ensemble est importante pour votre contenu.

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Backlinks

La performance de votre marketing de contenu passe énormément par les références qu’il gagne. C’est la confirmation ultime de la valeur de votre contenu, plus que le trafic qu’il peut générer. Il en va de même pour votre compétition. L’analyse des backlinks est donc un exercice essentiel dans le cadre de vos efforts marketing, de la création à l’évaluation. Pour se faire, de nombreux outils gratuits sont disponibles sur le web, dont celui de Ahrefs.

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Considération de contenu

Les moteurs de recherche ne considèrent pas tous les partages de contenus dans leurs évaluations. Tout les backlinks menant à votre contenu ont une contribution dans le succès de votre stratégie, mais il en est autrement dans le cadre de votre référencement. En effet, tout les backlink ayant un attribut NoFollow ne sont pas considérés (voir la section sur les backlinks). Il en va de même pour les affichages sponsorisés; vous ne pouvez acheter votre notoriété sur Google. Finalement, n’oubliez pas que tout contenu (mention de votre nom, backlink, référence, etc.) généré par un utilisateur d’un site web (ex: un commentaire sur un blog ou un partage sur Facebook) n’est généralement pas considéré par les moteurs de recherche. Encore une fois, ces partages peuvent certainement contribuer à votre succès, mais ils n’ont pas de poids dans votre référencement.

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Opportunités

Vos recherches dans le cadre de votre marketing de contenu devraient inclure une partie de chasse aux redirections 301 (voir la section sur les redirections) et aux liens non fonctionnels dans les sites web contenant de l’information sur votre domaine. C’est ainsi que vous trouverez des opportunités de backlinks pour du contenu dont vous maîtrisez le sujet. Contactez les gens concernés; ils seront probablement heureux de pouvoir rétablir leur référence vers du contenu à jour et vous en sortirez gagnants.

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Exemples à suivre

Analysez le succès du contenu de votre compétition au niveau technique. Allez consulter les sites qui alimentent votre compétition en notoriété avec des backlinks. Déterminez dans quel contexte ces références sont obtenues et la nature du contenu qui est référencé. Vérifiez également si ces backlinks sont de natures publicitaires payantes. Il n’est pas toujours recommandé de copier sa compétition, mais les formules gagnantes de vos compétiteurs sont des facteurs clés à considérer dans l’établissement de votre stratégie marketing.

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Formes de contenu

Soyez variés et attrayant dans la forme de votre marketing de contenu. Bien que les articles soient un moyen efficace de transmettre de l'information, votre clientèle d’aujourd’hui penche pour d’autres formes de présentation. Actuellement, les capsules vidéos sont une tendance forte. Les formes de contenu que vous pouvez utiliser peuvent prendre les formes suivantes (et autres):

Article - Guide - Vidéo - Livre électronique (e-book), Infographe - Quiz - Présentation - Page web interactive - Sondage - Recherche

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Attirez et indexez

Soyez attentifs à ce qui attire votre segment de clientèle. Capitalisez sur les données que vous récoltez sur le succès du marketing de contenu sur votre marché. Toutefois, soyez vigilant du point de vue technique et assurez-vous que votre contenu puisse être indexé par les moteurs de recherche. Par exemple, si vous publiez une vidéo Youtube, remplissez dûment le transcript de sous-titrage de votre contenu pour que celui-ci soit clairement compris par Google puis référencé lorsque vos clients potentiels feront des recherches sur le sujet.

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''Le nombre de domaines référents est l'un des facteurs de classement les plus importants dans l'algorithme de Google, comme le montre notre étude du secteur portant sur 11,8 millions de résultats de recherche Google.''
Graphique montrant que les backlinks aide le positionnement SEO dans la section backlinks du guide apprendre le référencement SEO

Les backlinks sont probablement le facteur le plus important après le marketing de contenu dans votre référencement SEO. Ils sont l’indicateur de valeur de votre contenu pour les engins de recherche. Ils ont un fonctionnement bien spécifique qui doit être compris et pris en compte dans vos efforts SEO. Nous voyons ici qu’est-ce que les backlinks, pourquoi les backlins sont importants en référencement SEO et comment utiliser les backlinks.

Mots-clés

''Les mots-clés SEO doivent être la base de votre contenu pour répondre et satisfaire les besoins des chercheurs.''

Que les mots-clés soient en deuxième position ou troisième position d’importance, ils sont dans le top 3 de votre référencement SEO. Ils sont la fondation de la communication entre votre site web et les engins de recherche pour établir la nature de votre contenu. Nous voyons ici qu’est-ce que les mots-clés, comment choisir ses mots-clés et comment utiliser les mots-clés dans le référencement SEO.

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Mots clés
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Qu'est-ce que les mots clés?

Les mots clés sont...des mots. Qui sont clés. Ils sont un élément crucial et une des fondations du référencement sur les engins de recherche. Ils sont la base de votre positionnement et le focus du lien entre votre site web et l’utilisateur qui fait une recherche. C’est autour des mots-clés que découle une grande partie de votre pratique du référencement et il est impératif d’en comprendre le fonctionnement.

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Types de mots clés

Les mots-clés recherchés sont catégorisés en 3 niveaux; les mots seuls, les agencements de 2 à 3 mots et les mots-clés de longue traîne. La compétition dans les 3 niveaux est généralement beaucoup plus forte dans les mots-clés seuls et devient de plus en plus faible selon la longueur de traîne des mots-clés. Vous aurez donc beaucoup (énormément) de travail à faire pour tenter de vous positionner pour les recherches de ‘’souliers’’. Il sera probablement plus réalisable et logique de commencer par se positionner dans les recherches de ‘’souliers de course rouges adidas’’, par exemple.

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Recherche de mots clés

Pour vous assurer de bien choisir vos mots-clés, commencez par consulter la base donnée qui sera la plus déterminante: Google. Vous pouvez facilement vous inspirer et consulter les tendances en utilisant les suggestions de Google lorsque vous tapez un mot clé de base dans le moteur de recherche.

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Google Ads

Pour valider les mots-clés que vous avez choisis, des outils gratuits s'offrent à vous dans les services de Google Ads. Sans obligation de procéder à une campagne publicitaire, vous pourrez valider le trafic et le niveau de compétition associés à vos mots-clés. Un outil de recherche de mots-clés est aussi à votre disposition pour vous suggérer des mots-clés qui sont pertinents et vous aider à déceler des opportunités auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensées. En complétant un plan de campagne publicitaire (sans l’acheter), les analyses de prévisions vous donneront des données plus raffinées.

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Tendances de mots clés

Votre communication web, comme toute stratégie marketing, dépend aussi de votre vigilance sur les tendances de votre marché. Il en va de même pour les mots-clés. Sans qu’un sujet, produit ou service soit en croissance de demande, les mots-clés qui y sont associés peuvent évoluer. Profiter de ces tendances peut grandement influencer votre réputation en ligne. Pour donner un exemple, nous pourrions parler de l’évolution des recherches de ‘’seadoo’’ qui sont maintenant à la baisse en faveur des recherches de ‘’motomarine’’. Assurez-vous d’utiliser l’outil Google Trends afin de rester à l’affût de ces mouvements. Cet outil vous permet également de planifier vos efforts pour les marchés cycliques, comme celui d’un commerce en ligne qui pourrait vendre à la fois des manteaux d’hiver et des maillots de bain.

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Analyse compétitive

Les mots-clés de votre compétition sont d’excellents indices pour planifier votre stratégie. Vous pourrez déterminer les mots-clés à utiliser pour apparaître parmi vos compétiteurs les plus directs, les mots-clés à utiliser pour vous différencier et les mots-clés délaissés par la compétition. De nombreux outils s’offrent à vous pour faire l’analyse des mots-clés de votre site et ceux de la compétition, mais ces outils sont payants. Vous pourrez tout de même tirer de l’information viable en utilisant Wordtracker (gratuit).

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Mots clés vus par Google

Google Search Console vous aidera aussi dans vos efforts sur les mots-clés. Cet outil permet entre autres de faire l’analyse de votre position sur tous les mots-clés qui sont compris dans votre site. Il est très probable que votre site soit positionné pour des mots-clés dont vous ne connaissiez pas l’existence. Pourtant, vous y êtes référencé à un certain niveau. Soyez vigilant sur ces opportunités et optez pour la création de nouveau contenu qui aura un focus sur ces mots-clés. De façon générale, le développement de contenu et l’entretien de vos mots-clés doivent faire partie de votre hygiène de communication web.

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Répétition de mots clés

La répétition des mots-clés dans votre contenu a aujourd’hui un impact limité dans votre positionnement dans les engins de recherche. La répétition à profusion ne vous sera pas bénéfique. Votre site sera plutôt analysé sur la description de contenu (mots-clés dans les titres, les description d’images, adresses URL, etc.). De plus, les engins de recherche ont pour mission de combler le besoin d’information de l’utilisateur avant tout. Avec une grande panoplie de facteurs analysés, les engins de recherche peuvent déduire si votre contenu est pertinent pour l'utilisateur ou non et les mots-clés n’y auront qu’un certain poids.

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Utilisation des mots clés

Les mots-clés devraient normalement être présents dans tous les liens qui réfèrent à une page de votre site, que ce soit un lien interne ou un backlink. Pour assurer de capitaliser en tout temps, vos URL devraient idéalement comporter des mots-clés. Gardez aussi le focus sur vos mots-clés dans les textes d’ancrage de liens internes et les backlinks autant que possible. À travers les différentes sections de ce guide, plusieurs opportunités de positionnement de mots clés sont énoncées au fur et à mesure qu’elles se présentent.

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Mobile

''...nos algorithmes utiliseront principalement la version pour mobile du contenu d'un site pour classer ses pages, comprendre les données structurées et afficher des extraits des pages dans nos résultats.''

La version mobile de votre site web est aujourd’hui au premier plan du SEO. Les gens ont changé leurs habitudes de recherche et les engins s’adaptent. Par conséquent, c’est une tendance que vous devez suivre pour faire valoir votre contenu. Apprendre le référencement nécessite donc de savoir pourquoi le mobile est important en SEO, comment s’adapter au mobile et comment évaluer sa performance mobile en référencement SEO.

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Mobile
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Mobile

Les visites sur les sites web à partir d'un téléphone mobile dépassent les visites à partir d’un ordinateur de bureau. C’est une réalité qui s’est installée au fil des dernières années et les engins de recherche s’y sont adaptés. La navigation sur mobile étant différente, les critères d’évaluation de votre site le sont aussi. Depuis juillet 2019, Google a fait un virage sur la priorisation des évaluations pour les sites présentés à ses utilisateurs; la version mobile de votre site sera la première à être analysée et considérée, même pour les utilisateurs d’ordinateur de bureau. Savez-vous vraiment comment les gens voient votre site sur leur propre appareil? Vous pouvez utiliser l'outil LT Browser (gratuit) à cet effet.

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Design réactif (responsive)

Pour desservir vos utilisateurs sur toutes les plateformes de façon efficace, il est fortement recommandé d’utiliser un design réactif (responsive). Ainsi, chaque page de votre site aura la capacité de desservir l’ensemble de vos utilisateurs sans qu’il y ait besoin de créer de pages additionnelles pour chaque plateforme. De plus, cela diminue énormément vos efforts marketing et d’entretien pour votre site.

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Analyse mobile

La version mobile de votre site web est analysée sous plusieurs angles. Ces facteurs sont directement liés à l’expérience de l’utilisateur. Parmi les plus importants se trouvent la vitesse de chargement du site, la présentation du contenu (lisibilité du texte et présentation aérée), la présence de pop-up (certains sont tolérés), l’utilisation de HTML5 et la visibilité de l’information recherchée en premier lieu.

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Analyse mobile selon Google

Google Search Console est votre principal outil pour vous assurer que tout est en ordre. Il vous permet de faire une analyse de votre site et déceler les éléments qui pourraient compromettre l’expérience de vos visiteurs. Il va sans dire que se conformer aux recommandation fournies aura un impact positif sur votre positionnement dans les engins de recherche.Vous pouvez aussi consulter votre taux de conversion en clics d’utilisateurs mobiles, c’est-à-dire le pourcentage de fois que vous êtes choisis lorsque vous êtes vus dans les résultats de recherche. Ce ratio est hautement considéré dans votre positionnement. S’il est plus bas que votre taux de conversion sur ordinateur, cela indique que votre version mobile a des manques à gagner.

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Taux de rebond

Google Analytics vous offre aussi des informations vitales sur votre performance mobile. La plus importante sera le taux de rebond. Celui-ci donne la portion des utilisateurs qui ont visité une page de votre site, mais qui en sont ressortis rapidement. Ce facteur peut vous indiquer plusieurs choses, comme la non pertinence du contenu pour l’utilisateur, mais en comparant le taux de rebond d’une page pour les utilisateurs d’ordinateurs et celui des utilisateurs mobiles pour la même page, vous pourrez assurément conclure si la version mobile est optimale ou non. Le taux de rebond, en général, est un facteur vital dans votre positionnement.

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Titre et description

La présentation de votre site web dans les résultats de recherche est différente sur les mobiles. Assurez-vous qu’elle correspond à l’image que vous désirez afficher. Pour éviter que votre description ne soit coupée par 3 points (...), celle-ci ne devrait pas excéder 155 caractères. Pour ce qui est du grand titre, vous disposez de 78 caractères.

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Présence des réseaux sociaux

Bien qu’ils n’aient pas d’influence directe sur votre positionnement dans les engins de recherche, les réseaux sociaux restent hautement utiles à la propagation de votre image. Si votre contenu est travaillé, qu’il a de la valeur et qu’il est d’intérêt pour un lecteur, il le sera pour d’autres lecteurs potentiels. L’utilisation de boutons de partage rapide sur les réseaux médias sur une page de contenu de valeur peut grandement contribuer à votre communication web.

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Données structurées

La pratique de données structurées dans la programmation de votre site web a un impact majeur sur votre présentation dans les moteurs de recherche. La plus courante des méthodes est probablement celle des vocabulaires de Schema.org. En bref, il s’agit de structurer le codage de votre site afin que les moteurs de recherches puissent comprendre et afficher le contenu de votre site. Cette pratique vous permet d’être affiché avec images, évaluation, prix, etc. et a un grand impact sur la réussite de votre communication web, notamment auprès des utilisateurs mobiles. La version gratuite de Yoast, par exemple, peut vous aider à structure vos données sans avoir à entrer dans le code de votre site.

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SEO Local

''76% des personnes qui recherchent quelque chose à proximité sur leur téléphone intelligent visitent une entreprise dans la journée.''
Recherche local d'entreprise sur mobile pour section seo local du guide apprendre le référencement SEO

Le SEO local n’est plus facultatif si vous avez un local physique où des clients se présentent. En effet, 28% des gens qui recherchent quelquechose à proximité sur leur appareil effectueront un achat et vous vous devez d’être présent dans les résultats. Cette section décrit qu’est-ce que le référencement local, comment faire du référencement local et comment évaluer son référencement local.

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Référencement local
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Qu'est-ce que le référencement local?

Le référencement pour une entreprise locale désirant être positionnée dans un secteur géographique précis comporte des différences. Nous parlons donc de SEO local. Il est crucial de s’y adapter en considérant que près de la moitié des recherches effectuées sur le web aujourd’hui sont avec une intention de trouver quelque chose à proximité et les moteurs de recherches le prennent en considération. De plus, environ le tiers des résultats de recherches affichés par Google aujourd’hui sont munis de ‘’pack local’’.

Google Local Pack
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Importance de votre GMB

Votre compte Google My Business (GMB) est un essentiel. Assurez-vous qu’il soit complet, à jour et à votre image. Votre pourcentage de complétion du profil indiqué dans votre compte devrait être quasi parfait s’il n’est pas à 100%. Il s’agit d’un endroit idéal pour aider son positionnement de mots-clés. Pour augmenter votre succès, un focus sur vos mot-clés ajoutés de la zone géographique visée permet de viser un segment plus précis et moins compétitif sur les résultats. Par exemple, une pizzeria à Montréal aura avantage à se positionner pour ‘’pizza Montréal’’ plutôt que simplement ‘’pizza’’. Ce focus s’applique pour votre stratégie de mots-clés en général.

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L'influence de la localisation

Les résultats de recherche présentés aux utilisateurs sont fortement basés sur sa localisation. Si vous tentez, dans un centre-ville, de faire une même recherche pour un service à proximité en vous déplaçant de quelques coins de rues, les résultats qui vous seront présentés seront fort probablement différents. Il faut donc utiliser des outils d’analyse de haute précision géographique si vous désirez faire l’analyse de votre positionnement local. Local Falcon (essai gratuit) est un exemple des services à votre disposition parmi plusieurs alternatives.

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Backlinks locaux

Les backlinks sont comptabilisés d’une manière complètement différente dans le positionnement local. Plutôt que la qualité, la quantité deviendra bénéfique tant que la zone géographique est respectée. Le mot d’ordre est l’implication; faite de la promotion avec votre voisin, faite du bénévolat à l’église du coin, commanditez un événement qui se déroule dans votre quartier. Tout les backlinks que vous pourrez obtenir, peu importe l’autorité du site dont ils proviennent, auront un impact souhaitable sur votre référencement.

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Citations NAP

Les citations de NAP (acronyme anglais pour Name-Address-Phone) viennent s’ajouter à votre stratégie de référencement si vous avec un focus local. Nous parlons ici de mentions de vos coordonnées sur le web en général. Ces mentions agiront de la même manière que vos backlinks et bénéficieront à votre référencement. Pour en tirer les avantages, assurez-vous d’apporter une stricte constance de structure dans les citations que l’on vous donne. Faites part à ceux qui vous mentionnent s’il y a une erreur quelconque ou si une information est manquante. Les citations doivent correspondre à une copie conforme de l’information dans vos comptes Google My Business et Yelp. Cette vérification importante fait partie de l'hygiène de votre référencement. Des outils à cet effet, comme White Spark, s’offrent à vous.

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Opportunités de mots clés

Votre référencement local de mots-clés pourra aussi bénéficier de Yelp. Faites des recherches sur vos services et analysez les résultats. Vous serez peut-être présenté à des entreprises qui n’utilisent pas les mots-clés que vous avez demandés; vous trouverez sûrement des opportunités à saisir. Utilisez le de la même manière que vous utilisez Google Suggest pour trouver des suggestions de mots-clés. Pour des opportunités de nouveaux mots-clés à impact local, n’oubliez pas de commencer avec Google Keyword Planner.

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Évaluations

Vos évaluations (1 à 5 étoiles) ont aussi un gros poids dans le référencement local. La base de données utilisée par Google est celle de Yelp; assurez-vous d’y être présent et de vérifier les activités régulièrement. Les évaluations négatives peuvent vous pénaliser. Il est important d’y répondre et de gérer chacun des cas qui peut vous compromettre. De plus, une gestion publique des évaluations négatives a tendance à générer de la confiance et attirer davantage d’évaluations positives. D’un autre côté, les pourriels incitatifs, les évaluations payées et autres pratiques du genre pour accroître votre nombre d’évaluation positives peuvent mener à des sanctions du votre référencement. Mieux vaut rester loin de ce genre de pratique si votre site web vise le long terme. Adoptez une approche proactive pour amener les gens à remplir une évaluation sur votre service en leur rendant la tâche la plus facile possible. Vous pouvez créer un lien dans votre compte Google My Business à cet effet. Soyez créatif et allez chercher vos évaluations; les étoiles jaunes sont de l’or pour le référencement.

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Notion de différence

En général, lorsque vous consultez de l’information sur le référencement local tout comme vous le faites en ce moment, les informations qui vous sont présentées sont dans le but d’expliquer les différences avec le référencement non local. Les techniques du référencement web qui n’y sont pas mentionnées gardent toute leur pertinence.

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Vitesse

''La vitesse est désormais un facteur de page de destination pour la recherche Google''

La vitesse d’un site web contribue énormément à l’expérience de l’utilisateur. Cette expérience est un pilier fondateur de ce que les engins de recherche évaluent. Nous voyons ici pourquoi la vitesse est importante pour le référencement et comment accélérer son site pour le référencement.

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Vitesse
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Pourquoi la vitesse est importante?

La vitesse de chargement de votre site est importante pour deux raisons majeures. La première est celle de l’expérience de l’utilisateur. Le chargement trop long d’une page a un impact direct sur le taux de rebond de vos visites, c’est-à-dire la proportion des utilisateurs qui ressortent immédiatement de la page consultée. Les moteurs de recherches évaluent ce taux de rebond pour vous positionner dans les résultats de recherche et prennent aussi en considération le temps de chargement requis. La seconde raison est au niveau de l’indexation. Lorsqu’un moteur de recherche inspecte votre site pour en comprendre la nature et le présenter à ses utilisateurs lorsque pertinent, son temps est calculé. L’indexation des sites est un processus coûteux et si la page analysée met trop de temps à charger, le moteur de recherche l'ignore et passe à la suivante.

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Compression

La compression est utile pour diminuer le transfert de données entre votre serveur et l’utilisateur et, par conséquent, réduire le temps de chargement. La compression la plus utilisée pour les sites web est le format Gzip pour ce qui est de votre programmation. Il est fort probable que vous en soyez déjà utilisateur sans le savoir, mais il est important d'en faire la vérification et mettre toutes les chances de votre côté. N'utilisez pas cette compression pour vos images; elle ne fait pas de rétention de qualité de résolution.

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Temps de lecture

La lecture du codage du site est un élément critique. Un code simple et structuré réduit considérablement l’affichage du contenu pour l’utilisateur. Pour limiter le code de votre site à l’essentiel (sans compromis) et réduire le temps d’analyse pour les fureteurs au minimum, vous pouvez opter pour de la minification CSS, JavaScript et HTML. Rassurez-vous, des outils gratuits, comme W3 Total Cache, vous permettent d’effectuer cette tâche sans connaissances de programmation. Soyez tout de même prudent avec ce genre d’outil et faites des tests avant de déployer.

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Redirections

Les redirections ne sont pas vos amies dans la performance de votre site. C’est un monde dans lequel chaque fraction de secondes compte et une redirection vous en coûtera plusieures. Assurez-vous de limiter l’utilisation de redirections à un stricte minimum.

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Gestion de cache

Une bonne gestion de cache est bénéfique, surtout pour l’expérience de vos précieux visiteurs réguliers. La cache représente les informations qui seront stockées dans les fichiers du fureteur de l’utilisateur. Ces informations ont une date d’expiration et c’est ce délai que vous devez gérer. Un utilisateur qui possède déjà des informations requises pour consulter votre site ne subira pas le délai de leur téléchargement et le fureteur ne fera qu’une mise à jour si nécessaire. L’outil W3 Total Cache est un des nombreux outils pouvant vous aider dans cette gestion.

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Réponse du serveur

Le temps de réponse de votre serveur entre également en jeu. N’hésitez surtout pas à contacter votre personne ressource à cet effet. Assurez-vous que la gestion du trafic est bien configurée de même que pour votre base de données. Communiquez votre besoin d’assurer un temps de réponse optimal pour vos utilisateurs. Cette personne se fera probablement un plaisir de vous aider!

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Compression d'images

La compression des images fait toute la différence. Les images sont la plupart du temps les éléments les plus lourds du téléchargement d’une page web. Il existe une panoplie d’outils à votre disposition, comme 11zon, pour faire de la compression tout en limitant les compromis sur la résolution à un minimum. Il est généralement possible de diminuer la taille originale d’une image de 80% tout en gardant une résolution tout à fait acceptable pour son utilisation. N’oubliez jamais cette étape lorsque vous ajoutez du nouveau contenu à votre site.

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Réseau de diffusion de contenu

La distance géographique entre votre serveur et l'utilisateur a évidemment un impact. Aussi, peut-être que votre serveur effectue plusieurs tâches autre que la gestion de votre site web. Pour remédier à ces situation, un réseau de diffusion de contenu (CDN) sera grandement bénéfique. Son nom décrit sa fonction. Il s’agit d’un service qui distribuera votre site sur un réseau de serveurs localisés dans des points géographiques stratégiques afin de rapidement desservir vos utilisateurs peu importe leur provenance. Ce type de service permet souvent de faire d’une pierre deux coups en vous procurant la sécurité dont vous aurez besoin contre les attaques externes. Certains fournisseurs offrent des plans gratuits, comme Cloudflare.

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Tests et maintenance

La maintenance de votre site est de mise. Restez à l’affût de votre performance et faites des audits en conséquence. De nombreux outils gratuits sont disponibles pour le faire, dont GT Metrix. Vous pourrez en tirer des rapports vous indiquant précisément les éléments qui vous ralentissent et avoir des recommandations en conséquence. Il n’est pas nécessaire de se donner la mission d’obtenir un score parfait pour ce qui est de la réussite de votre référencement; un téléchargement qui se situe en dessous des 3 secondes peut généralement être suffisant pour ne pas vous nuire.

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''Google trouve mieux vos articles et pages lorsqu'ils sont liés à partir de quelque part sur le Web. Des liens internes relient également votre contenu et donnent à Google une idée de la structure de votre site Web.''

Guider ses lecteurs et être compris par les engins de recherche est la base du référencement. Les liens internes sont un pilier incontournable pour y arriver. Cette section explique qu’est-ce que sont les liens internes et comment fonctionnent les liens internes.

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Liens internes
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Que sont les liens internes?

Les liens internes sont tout simplement des hyperliens qui mènent d’une page de votre site à une autre page de votre site. L’exemple le plus courant est celui des liens que vous voyez dans le menu de navigation au-dessus de la page d’accueil d’un site web. Les liens internes ont comme fonctionnalité première de faciliter la navigation de vos lecteurs à travers le contenu que vous leur procurez, mais agissent également comme outil de structure de l’information pour votre site et un canal de distribution de la notoriété de votre site. Les moteurs de recherches feront la lecture de ces deux derniers éléments.

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Structure de liens internes

Avec une structure établie, les engins de recherche pourront déterminer les résultats de recherche les plus pertinents pour vos lecteurs. Avec un texte d’ancrage pour chacun de vos liens (par exemple ‘’Tarifs’’ ci-dessous, au lieu de www.site.com/tarification), vous indiquerez la nature du contenu de la page concernée. Dans ce cas-ci, nous optimisons la facilité de l’accès au lecteur à se renseigner rapidement sur vos forfaits 1-2-3 et ce, à partir d’une page Google vierge. La route sera pavée et votre page de Tarifs gagnera plus facilement en notoriété à cet effet.

internal links
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Rétention d'audience

Vous ne gagnerez évidemment pas de notoriété en créant une multitude de liens internes comme s’il s’agissait de backlinks. Cependant, une stratégie de liens internes avec des textes d’ancrage réfléchis vous permet de mettre votre contenu en valeur. Plus il y a de liens internes, plus vous aurez la chance d’attirer un lecteur vers un sujet qui l'intéresse mais qu’il n’aurait pas autrement consulté. Peut-être n’est-ce qu’un lien vers la définition d’un terme peu commun mais qui gardera votre lecteur sur votre site au lieu d’aller s’informer à l’externe.

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Bénéfices

En facilitant la consultation pour vos lecteurs, votre trafic et notoriété pour votre contenu à haute valeur (qui n’est peut-être pas celui que vous croyez) sera accrue. Vous serez apte à mesurer l’impact de l’ensemble de votre contenu et adapter votre stratégie marketing en conséquence. Vous n’êtes pas limité dans l’utilisation de liens internes et les moteurs de recherche n’auront pas de difficulté à analyser votre site peu importe le nombre, mais gardez le plus important en tête; leur but premier est de faciliter la navigation du lecteur vers du contenu de valeur. Ne l’étourdissez pas!

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Lisibilité pour les moteurs

Assurez-vous de garder vos liens internes lisibles pour les moteurs de recherche. Gardez une structure simple avec un texte d’ancrage bien choisi (vos mots-clés seront de mise). Les liens internes par l’entreprise d’animation JavaScript ou Flash, les liens internes (comme tout le reste) qui se trouve dans un contenu privilégié pour membres, les liens seulement accessibles par l’entremise d’un champs de recherche sur votre site et les liens dépassant les 150 sur une même page seront pour la plupart ignorés ou invisibles.

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Opportunités

Les opportunités à saisir avec les liens internes se cachent dans le positionnement de mots-clés des pages de votre site. Si une page se positionne pour le mot-clé ‘’soulier’’, vous aurez avantage à capitaliser avec des liens internes ayant un texte d’ancrage ‘’soulier’’ qui mènent vers cette page. Ces liens devraient être localisés à travers le contenu de votre site lorsqu’il est pertinent d’en faire la mention. Des outils pour analyser le positionnement de mots-clés de votre site sont à votre disponibilité, dont SEMRush (version gratuite).

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Balises de titre

''Les balises de titre sont des facteurs majeurs pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page, et ce sont les premières impressions que de nombreuses personnes obtiennent lorsqu'elles découvrent votre page via la recherche organique.''
Logo moz pour section balise de titre du guide apprendre le référencement SEO
Moz

Le balisage de titre vous donne le contrôle sur votre première impression aux internautes et permettent de déclarer la nature de votre contenu aux engins de recherche. Le balisage de titre est un essentiel au référencement. Nous voyons ici qu’est-ce que le balisage de titre, comment fonctionnent le balisage de titre et pourquoi le balisage de titre est important en référencement.

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Balise de titre
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Qu'est-ce qu'une balise de titre?

Les balises de titre dans votre code permettent de spécifier aux moteurs de recherche et aux fureteurs le titre de la page web qui est consultée. Ce titre est celui qui est affiché sur votre snippet (la section d’information sur votre site) dans les résultats de recherche ou sur l’onglet de votre fureteur. Il est donc une partie intégrante de votre affichage et de votre marketing. Son contenu est aussi un élément de contenu analysé et fait a donc un poids dans votre référencement. Pour éviter toute confusion, voici un titre balisé dans un snippet et sur un onglet.

Balise de titre SERP
Balise de titre d'onglet
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Affichage

Plusieurs sites et médias sociaux (Facebook, par exemple,) utiliserons également vos balises de titre si une page de votre site est partagée. Il faut donc s’assurer de capitaliser sur cet affichage et que le titre de votre page soit une représentation efficace de votre contenu. Si votre compagnie a un nom de marque reconnu dans votre domaine, capitalisez en l’incluant dans vos balises de titres afin d’attirer votre clientèle.

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Mots clés

Encore une fois, vos mots-clés sont de mise et doivent être employés dans les règles de l’art. Nul ne sert d’en faire des énumérations incohérentes, même que vous risquez de vous en retrouver pénalisé par les moteurs de recherche. De plus, utilisez les mots-clés qui sont strictement pertinents au contenu de la page en question. Une utilisation trop abondante de mots-clés ne sera pas à votre avantage; le focus doit être sur le contenu de la page en question et non sur l'ensemble du site.

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Structure

Pour la structure de votre titre, les mots-clés devraient autant que possible être localisés dans le début de votre titre. La longueur totale du titre devrait normalement être sous les 60 caractères, mais votre limite est imposée en pixels, ce qui veut dire que vous pourrez utiliser la lettre ‘’i’’ plus abondamment de la lettre ‘’W’’ avant que votre titre soit coupé par 3 points (...) dans les résultats de recherches. La présence de majuscules est donc à limiter au stricte nécessaire.

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Pour le lecteur

Le titre de votre page doit être unique et ne doit pas être utilisé pour 2 pages différentes dans votre site ou autre site. Ce travail nécessite plus d’attention si vous avez un site transactionnel avec plusieurs produits similaires. Il doit représenter ce que le lecteur doit s’attendre à y trouver comme contenu et être clair. Sans nécessiter l’utilisation de phrase complète, il doit être rédigé avec le lecteur en tête; si celui-ci clique sur le lien de votre page après la lecture de votre titre, sera t’il accueilli avec le contenu auquel il s’attend?

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Opportunités

Il est possible que vos titres ne s’affichent pas tel que désiré dans les résultats de recherche. Faites des tests pour confirmer que tout est en ordre. Si ce n’est pas le cas, il est fort probables que la cause soit reliée à la longueur, la surutilisation de mots clés, ou la pertinence perçue de votre titre avec son contenu. Si vous avez créé des titres alternatifs, il est possible que ceux-ci soient utilisés en remplacement. Il est aussi possible qu’un titre soit créé de toute pièce par le moteur de recherche. Dans tous les cas, ceci indique que votre titre présente des opportunités à saisir.

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Redirections

''Il est très facile de perdre l'intégrité du site, le classement des SERP, et même des clients à cause d'une mauvaise expérience utilisateur, simplement en ayant des URL qui ne relient pas le contenu ou mènent à ce fâcheux 404.''

Les redirections sont un outil indispensable dans la préservation de tout vos efforts de référencement. Nous verrons donc qu’est-ce que les redirections, comment les redirections fonctionnent et pourquoi les redirections sont importantes au référencement.

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Redirections

Votre site web est un travail continu dont les pages et le contenu peuvent et, sûrement, devront changer au fil du temps. Il est possible même qu’il y ait un changement de nom de domaine ou de marque. Cependant, la notoriété que vous gagnez sur les moteurs de recherches est associée à des URL spécifiques et uniques. Si vous changez ces URL, même en gardant exactement le même contenu, votre page sera vue comme une toute nouvelle page sans notoriété acquise. C’est ici que les redirections deviennent vitales dans la conservation de votre travail.

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Que sont les redirections?

Les redirections permettent de rediriger l’utilisateur vers le contenu qu’il recherche lorsqu’il clique sur un lien qui est indexé dans les moteurs de recherche, mais qui n’est plus valide suite à un changement de votre part. Ceci permet d’éviter que l’utilisateur tombe sur une erreur 404 ou 410, qui indique que le contenu est introuvable. Vous devez éviter ce genre d’erreur, surtout si le contenu qui s’y trouvait est encore disponible ailleurs. Si les moteurs de recherche tombent sur cette erreur, la page et sa notoriété acquise seront supprimées de leur index. Les backlinks qui s’y rapportaient perdront également toute leur valeur.

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Redirection 301

La redirection 301 est probablement la plus utilisée. Elle permet de rediriger l’utilisateur vers le nouvel emplacement du contenu recherché et de déclarer la page comme étant déplacée de façon permanente. Ainsi, les moteurs de recherche comprendront qu’il s’agit d’un changement d’URL et que, à condition que la nouvelle page aie le même contenu que l’originale, tout doit maintenir le cap. La notoriété de la page d’origine et la valeur de ses backlinks acquis seront transférés à la nouvelle page.

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Redirection 302

La redirection 302 a la même fonctionnalité que 301, mais sa fonctionnalité est pour les changements temporaires. Elle est donc utile si la page originale sera remise en place et les moteurs de recherche attribueront temporairement la notoriété de la page à l’adresse originale et temporaire à la fois. Le choix entre la redirection 301 et 302 doit être éclairé; la redirection 301 est un abandon permanent de la page originale alors que la redirection 302 signifie que vous prendrez action dans un futur proche. Après un certain temps, les moteurs de recherche vont considérer une redirection 302 comme une redirection 301 si vous ne prenez pas action.

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Redirections 307 et 308

Les redirections 307 et 308 sont des équivalents des redirections 301 et 302 dans le sens qu’ils signifient que le contenu a été déplacé de façon temporaire ou permanente. Cependant, ces redirections ne transfèrent aucun crédit de notoriété de la page originale. Évitez ces redirections autant que possible dans vos efforts de référencement.

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Transfert de notoriété

Nous avons mentionné que le passage de notoriété est conditionnel à ce que le contenu de la nouvelle page soit le même. Ce facteur est de grande importance. Bien que la page ne nécessite pas d’être complètement identique, si l’intention de l’utilisateur n’est pas comblée votre nouvelle page ne bénéficiera pas de la notoriété de l’originale. Plus encore, la page originale sera considérée comme une erreur 404. Aussi, assurez-vous de ne pas faire de chaîne de redirection; l’utilisateur doit être transféré de A à C et non de A à B à C. Finalement, les redirections à l’interne ne devraient pas exister; gardez vos liens internes à jour.

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Opportunités

L’analyse de vos redirections et vérifications d’erreurs 404 font partie d’une bonne hygiène de référencement, mais offrent également des opportunités. Des outils s’offrent à vous, comme Screaming Frog (version gratuite), pour effectuer des audits de liens menant à des erreurs 404. Allez analyser les sites web de votre compétition et des entreprises qui ont des liens avec votre marché; les backlinks menant à des erreurs 404 sont des opportunités faciles à saisir pour augmenter votre notoriété.

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Balisage Schema

''Ce n'est pas un hasard si schema.org, la communauté à l'origine du balisage, a été créée un an avant que le Knowledge Graph de Google, une base de connaissances des entités et des relations entre elles, ne prenne vie.''

Le balisage schema, avec un bon positionnement, devient presque de l’affichage publicitaire gratuit si votre compétition n’en fait pas l’usage. Cette section explique qu’est que le balisage schema, comment fonctionne le balisage schema et pourquoi le balisage schema est important en référencement.

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Balisage Schema
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Balisage schema

Le balisage Schema.org (appelé balisage schema) est une pratique qui consiste à inclure dans le code de votre site des indicateurs pour identifier des éléments spécifiques de votre contenu. Concrètement, c’est ce qui permet de dire aux moteurs de recherche de savoir quel élément de votre site constitue le nom de l’entreprise, le produit, le prix, la disponibilité, la cote d’évaluation, etc. Par exemple, lorsque vous effectuez une recherche pour un livre, vos résultats de recherche seront parsemés de suggestions plus ciblées, attrayantes et informatives. Ces présentations (comme dans l’exemple) sont données pour des sites qui ont indiqué aux engins de recherche, par balisage, les éléments pertinents pour l’utilisateur qui recherche le livre concerné.

Exemple balisage schema
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Qu'est-ce que Schema.org?

Schema.org est une communauté proposant un ensemble de vocabulaires de balisage qui a été développée par Google, Yahoo!, Bing et Yandex dans ce but précis. Il va de soi qu’il s’agit de la meilleure structure à adopter pour communiquer avec ces moteurs de recherche. Le balisage schema ne concerne pas que les produits de consommation comme dans l’exemple donné. Il peut s’appliquer dans les résultats de recherche d’évènement, d’ouvrage, de personne, d’organisation, d’endroit et autres.

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Comment utiliser le balisage schema

Vous serez référé à l’outil d’aide au balisage de Google afin de générer les lignes de codes qui doivent être ajoutées à votre site afin de le baliser. L’outil vous donnera également des indicateurs afin d’inclure ces lignes de code aux bons endroits. Cependant, ceci implique d’entrer dans le monde du codage. Un outil de gestion de référencement comme Yoast (version gratuite), en revanche, vous donnera le coup de pouce dont vous avez besoin pour effectuer le travail (automatiquement ou manuellement) sans avoir à toucher au code de votre site.

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Bénéfices

Le balisage schema bénéficie votre marketing web, mais son effet sur votre positionnement dans les résultats de recherche est indirect. La présence d’un affichage optimisé contribue à augmenter votre visibilité et vous aurez un impact positif sur votre taux de conversion en clicks. Ce taux de conversion lui, aura un effet direct sur votre référencement. Gardez en tête qu’il ne suffit pas de faire du balisage pour instantanément monter de position sur Google.

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Utilisation stratégique

Votre balisage devrait faire partie de votre réflexion stratégique marketing. Il ne s’agit pas d’un ‘’tout ou rien’’. Analyser à savoir quelles données sont pertinentes à baliser ou non et quel affichage fonctionnera le mieux. Vous aurez clairement un avantage à afficher une cote de 4.8 sur 5 pour un produit de qualité avec une description de garantie à vie, mais peut-être qu’il vaudra mieux ne pas dévoiler son prix plus dispendieux avant même que nous n’ayez attiré le focus de l’utilisateur. Garder l’esprit analytique et faites des tests.

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Images

''Que vous soyez un blogueur ou que vous écriviez des articles pour un magazine ou un journal en ligne, vous vous demanderez probablement si votre article nécessite une image ou non. La réponse est toujours ''oui".''

Les images n’ont rien à prouver pour votre marketing; elle sont bénéfiques. Les images en référencement seront tout aussi bénéfiques si vous en faites bon usage. Cette section explique qu’est-ce que les images pour le référencement, comment utiliser les images pour le référencement et pourquoi les images sont importantes au référencement.

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Images

Les images sont une partie intégrante de tout contenu de valeur et votre marketing en fait l’utilisation quotidienne. Il faut donc s’assurer que leur utilisation dans votre site web est optimisée. Nous discutons de leur compression pour ne pas compromettre la vitesse de votre site web (voir section sur la vitesse), mais nous parlons ici de leur utilisation dans le but de maximiser leur impact pour votre référencement. Pour le faire, nous couvrirons le concept de Alt-text.

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Alt text

L’Alt-text est simplement un champ qui comporte une description de votre image. Sa signification veut dire texte alternatif. Il a pour fonction de s’afficher à la place de votre image si pour une raison quelconque votre image ne pourrait s’afficher pour l’utilisateur. Bien qu’il s’agisse d’un texte ayant une fonction de remplacement et qu’il ne sera peut-être jamais vu, il est analysé par les moteurs de recherche et contribue à l’identification de votre contenu.

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Opportunité

L’Alt text est une opportunité de décrire ce que l’image communique en termes de contenu. Bien que la reconnaissance d’image soit aujourd’hui très avancée (pour ne pas dire épeurante), les moteurs de recherches n’ont définitivement pas une interprétation aussi pertinente que celle de l'œil humain pour interpréter l’association de votre image à votre contenu. Soyez clair et descriptif.

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Mots clés

L’utilisation de mots-clés sera de mise dans votre Alt-text, tout en respectant les règles de l’art comme toujours. N’écrivez pas une énumération de mots-clés sans signification. L’approche à adopter ici sera de composer une description qui, pour une personne ne voyant pas la photo, permet d’avoir une image mentale claire de ce que la photo pourrait être. La description devrait être très spécifique sans toutefois être trop longue; n’hésitez pas à utiliser entre 5 ou 10 mots mais ne vous éternisez pas. Nul besoin d’inclure dans votre texte qu’il s’agit d’une photo/image.

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Application de l'alt text

L’Alt text est un attribut qui s’applique à toutes vos images et non seulement vos photos, graphiques, tableaux, etc. Tâcher de couvrir l’ensemble de votre site en incluant vos logos, images de boutons, icônes de tout genre et tout ce qui présente l’option d’inclure un Alt text. Si vous avez besoin d’écrire une longue description, assurez-vous de ne pas dépasser les 100 caractères. Il est possible d’utiliser des attributs de description plus long, mais vous risquez de rencontrer des embûches de compatibilité pour vos utilisateurs mobiles.

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Limitations

L’Alt text doit être vu comme un outil de structure et non de contenu. Vos images et vos alt-text ne peuvent servir de remplacement de contenu de texte. Si votre contenu texte perd de son sens ou de sa richesse sans une image, considérez votre texte comme incomplet. Du point de vue technique, le texte inclus à même une image ne doit pas être considéré comme du contenu texte. Il y a énormément de chance qu’il ne soit pas considéré pendant une indexation de votre site. Un bloc de texte superposé sur une image est cependant tout à fait fonctionnel.

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Besoin de l'utilisateur

Finalement, les images en général sont un atout important dans la création de contenu, mais elles doivent être utilisées à leur juste valeur. N’oubliez pas que le succès de votre site web dépend du comblement du besoin de l’utilisateur qui s’y présente avec une intention de s’informer. Or, il est fort peu probable que l’information recherchée soit entièrement dans vos images. Assurez-vous que votre présentation des informations, surtout pour vos utilisateurs mobiles, n’est pas compromise par vos images. La visibilité de votre contenu de valeur est cruciale et ne doit pas être atteinte par une image qui vient prendre son espace. Nous parlons ici d’un impact direct sur votre taux de conversion, peu importe sa nature. Restez créatifs, pertinents et droits au but.

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URL

''L'URL est une partie humble et quelque peu négligée de l'équation du référencement, mais elle peut grandement contribuer à un bon classement de vos pages.''

La simplicité et la clarté contribuent à l’expérience de l’utilisateur. Alors, apprendre le référencement nécessite de maîtriser les URL. Voyez ici qu’est-ce que les URL pour le référencement, comment les URL fonctionnent et pourquoi les URL sont importants au référencement.

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URL
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URL

Un URL (Uniform Resource Locator) est une adresse unique qui indique à un fureteur l’endroit où se trouve l’information recherchée et vous le savez sûrement déjà. Le premier élément à aborder dans la structure de vos URL sera celui du protocole de communication. Nous parlons ici du plus commun, le http (hypertext transfer protocol). Sans entrer dans les détails techniques, ce protocole de communication est maintenant souvent doté d’un certificat de sécurité appelé SSL (security sockets layer) qui a pour fonction d’encrypter et sécuriser la communication entre l’utilisateur et un site web. L’URL ne débutera donc pas par http, mais par https.

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Certificat SSL

D’un point de vue de référencement, vous devez vous doter de ce ‘’S’’. Le certificat SSL est maintenant pratiquement un standard mais nombreux sont les sites qui ne l’utilisent pas à ce jour. Depuis 2014, le https est officiellement un facteur de positionnement sur Google. Vous ne serez pas immensément pénalisé sans https, mais vous serez définitivement perdant dans un bris d’égalité avec un compétiteur. De plus, le https est généralement plus rapide et améliorera votre vitesse de chargement, ce qui a un impact direct sur votre référencement.

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Impact sur l'image

Le https dégage également une image de sécurité légitime. Il n’est pas ardu de trouver des études démontrant que les consommateurs ont tendance à avoir nettement plus confiance en un site sécurisé pour effectuer des transactions. De plus, certains fureteurs (comme Chrome) affichent en évidence que la connexion n'est pas sécurisée lorsqu’aucun certificat SSL ne peut être validé. Contactez votre personne ressource à cet effet si vous n’avez toujours pas de certificat. Vous n’avez à le faire qu’une seule fois et vous éviterez beaucoup de tracas pour votre référencement et vos utilisateurs.

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Structure d'URL

La structure de vos URL a aussi une importance dans sa lisibilité. Pour les utilisateurs autant que pour les moteurs de recherche, un URL lisible et descriptif permet de comprendre où l'on se situe dans le site et comment celui-ci est structuré. D’une part, vous aiderez donc les moteurs de recherches à valider et démontrer la bonne structure de votre site et, de l’autre, à procurer une localisation de l’information et une meilleure expérience à vos utilisateurs. Un URL structuré comporte une multitude d’avantages qui, en s’additionnant, ont un impact positif sur votre référencement.

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Mots clés

Vos URL sont une autre opportunité de faire valoir vos mots-clés. N’oubliez pas de respecter les règles de l’art; ne faites pas d’énumération insensée de mots-clés. Il s’agit d’un endroit idéal pour en glisser quelques uns car non seulement votre référencement en bénéficiera (de façon mineure), mais la présence de mots-clés dans vos URL a un impact direct pour attirer votre audience potentielle.

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Bénéfices de bonne structure

Des URL descriptifs et bien structurés vous apportent aussi l’avantage de pouvoir être partagés et compris. Vous ne serez probablement jamais en parfait contrôle de qui partage vos URL et de quelle façon. De plus, vous n’aurez pas d’avantage à fournir des efforts à demander l’utilisation de textes d’ancrages pertinents pour les partage sur les réseaux sociaux qui ne vous attribuent pas de notoriété tangible en référencement. Mieux vaut avoir des URL préalablement structurés qui démontrent d’eux-même leur destination pour l’utilisateur.

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Méta-description

''La recherche a montré que le fait d'avoir le mot-clé dans le corps de la méta description est un signal de pertinence pour les moteurs de recherche qui peut aider votre classement.''

La méta-description un élément majeur de votre première impression sur vos lecteurs et est un outil qui contribue directement à votre référencement. Vous verrez ici qu’est-ce qu’une méta-description, comment utiliser les méta-description pour le référencement.

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Méta-description
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Qu'est-ce qu'une méta-description?

La méta-description est un cours énoncé que les moteurs de recherches affichent fréquemment dans les résultats de recherche. Cette description provient du site web et constitue une autre opportunité à saisir dans vos efforts de marketing web. Pour expliquer et simplifier l’attribut de ‘’méta’’, ce dernier est un type d’éléments de votre site qui servent à décrire le contenu de votre site web mais qui ne sont pas affichés à vos lecteurs. Ces éléments sont dissimulés dans le code de votre site, mais sont pris en considération par les moteurs de recherche.

Méta-description
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Impact

La méta-description n’est pas considérée comme du contenu de haute valeur par les moteurs de recherche. Vous aurez cependant avantage à travailler sur vos mots-clés; ils seront analysés et considérés. Aussi, elle est plus souvent qu’autrement le premier message qui sera véhiculé à vos lecteurs potentiels. Il est crucial que ce message soit concis et attrayant. Le but ultime est d’attirer votre clientèle et d’influencer votre conversion en clics dans les résultats de recherche. Cette conversion, pour sa part, a un impact majeur et direct sur votre référencement.

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Formulation

La méta-description est limitée à environ 160 caractères avant que Google ne la coupe avec 3 points (..). Faites des tests avec les plateformes sur lesquelles vous investissez vos efforts marketing afin que votre affichage soit optimal. Pour la formulation de votre description, évitez tout ce qui pourrait se rapprocher d’une publicité trompeuse et tentez de trouver le message par excellence qui attirera intelligemment vos lecteurs. Voyez ce message comme votre espace publicitaire le plus rentable de votre stratégie de marketing web. Si vos mots-clés s’y trouvent de façon naturelle, vous êtes probablement sur la bonne voie.

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Comment modifier une méta-description?

Comme mentionné, tout ce qui est ‘’méta’’ est dissimulé dans le code de votre site. Une panoplie d’éléments s’y trouve, mais la méta-description est sans doute la plus importante et une des seules qui est affichée à vos lecteurs. Pour la modifier et la travailler à votre guise dans vos efforts de référencement, plusieurs outils s’offrent à vous dont Yoast (version gratuite), par exemple. Ces outils vous enlèveront le souci de rentrer dans le monde du codage.

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Contenu en double

''Évitez de créer du contenu en double.''

Le message est clair. Il faut cependant comprendre que le contenu en double est souvent involontaire et c’est pourquoi il faut y prêter attention. Cette section explique pourquoi le contenu en double est important, comment éviter de le contenu en double et comment vérifier le contenu en double.

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Contenu en double
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Contenu en double

Le contenu en double est probablement une des plus importantes parties de la bonne hygiène de votre référencement. La notoriété de votre contenu en ligne est mathématiquement calculée par les algorithmes des moteurs de recherche et lorsque ceux-ci trouvent 2 URL contenant le même contenu, alors le précieux mérite pour lequel vous travaillez sera dilué entre ces URL. Cela dit, le contenu en double est tout de même très présent sur le web en général et ce, à l’insu des propriétaires des sites web concernés.

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Doublon HTTP

Avez-vous fait une migration du HTTP vers le HTTPS? Si oui il est possible que le contenu de votre site web soit disponible sur les deux protocoles. Ceci implique donc l’existence de deux URL pour chaque page de votre site web et, par conséquent, une distribution indésirable de votre notoriété entre chaque URL. À cet effet, il vous sera nécessaire de faire l’utilisation de redirections 301 sur les doublons afin de rediriger les lecteurs et l’attribution de notoriété à la page qui devrait être consultée par défaut.

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Doublon de comptes utilisateurs

Les sites web ayant des fonctionnalités d’abonnement et création de compte personnel sont souvent créateurs de contenu en double. En effet, vous pourrez constater que lorsque vous vous connectez à votre compte sur un site web, ce dernier a tendance à vous faire visiter des URL uniques à votre compte pour les pages que vous consultez. Ces URLs uniques ont pour but de vous fournir du contenu privilégié ou personnalisé à votre compte spécifique. Cependant, les pages ayant un contenu standard pour tous les utilisateurs seront vues comme des doublons.

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URL canoniques

Pour remédier à cette situation, il est suggéré de faire l’utilisation d’URL canoniques. Un URL canonique est simplement un URL à qui l’on donne un attribut de redistribution de mérite pour son contenu. Il faut donc lui spécifier l’URL auquel le mérite devrait être attribué et vous pourrez ainsi éliminer la dilution de vos efforts. Soyez proactifs dans l’utilisation des URL canoniques; lorsqu’ils sont pertinents, ils sont un pilier fondateur du bon fonctionnement de votre marketing web.

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Doublon de commerce en ligne

Les commerces en ligne sont aussi générateurs de contenu en double. Lorsque l’inventaire est grand ou que les articles ont plusieurs versions (un même chandail disponible en plusieurs couleurs, par exemple), il est facile de se retrouver avec des copies de description de produits ou services. Il faut cependant éviter ce doublage de contenu. Pour se faire, il est toujours préférable de prendre le temps de faire la création de contenu unique. Voyez le comme une opportunité de faire vos tests de stratégie marketing; explorez les meilleurs taux de conversions qui sont dû à une description plutôt qu’une autre et capitalisez!

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Constance de structure

Faites preuve de constance lorsque vous pratiquez la redistribution du mérite en général. L’attribution de URL canonique doit être structurée et ne pas alterner entre des adresses ayant le www avant et des adresses sans www; vous distribuerez le mérite sur deux pages différentes. Vous pouvez utiliser Google Search Console à cet effet si vous désirez être analysé à priori sur l’un ou l’autre de ces formats. Soyez prudent, car les autres moteurs de recherche ne le feront pas nécessairement de la même manière.

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Entretien et opportunités

Faites régulièrement des vérifications sur la présence de doublons sur votre site. Le contenu en double est indésirable et peut être situé dans votre site tout comme dans des sites externes. Les cas de plagiat peuvent exister et être transformés en opportunité de référence et de backlinks pour augmenter votre notoriété au lieu de la diminuer. De nombreux outils gratuit sont disponibles à cet effet, comme Siteliner. Pour la gestion des URL canoniques, des outils gratuits sont aussi disponibles, tel Yoast (version gratuite).

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