Algorithme Facebook : obtenir de l’engagement – Guide 2022

2022-04-26
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Algorithme Facebook : comment augmenter votre portée et obtenir de l'engagement sur Facebook- Guide 2022

Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux avec plus de 2,89 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Ce que les utilisateurs de Facebook ne savent peut-être pas, c’est que l’algorithme qui contrôle le contenu affiché dans leur fil d’actualité a été modifié il y a quelques années pour afficher plus de contenu de la famille et des amis, et moins de marques. Cela a rendu plus difficile pour les entreprises d’atteindre leur audience de manière organique sur Facebook.

Il est donc impératif de comprendre l’algorithme de Facebook si vous comptez utiliser la plateforme à des fins de marketing. Cet article explique comment fonctionne l’algorithme de Facebook, comment vous pouvez l’utiliser à votre avantage et vous aider à créer du contenu optimisé pour la plateforme.

Comme nous le faisons avec tout notre contenu, ce guide est droit au but. Si vous naviguiez dans l’espoir de trouver la recette secrète, c’est ici. Attachez votre ceinture.

Les réactions sont mieux classées que les likes

En 2017, Facebook a changé la façon dont il pesait les réactions aux messages en accordant plus d’attention aux émotions (c’est-à-dire les cœurs ou le visage en colère) qu’aux bons vieux Likes. Facebook suit désormais les messages qui déclenchent une réaction émotionnelle et utilise ces données pour montrer davantage de «choses importantes». Soyez attentif aux types de publications qui suscitent le plus de réactions auprès de votre public et essayez d’en créer davantage.

Logo du Like Facebook pour présenter le Guide sur l'algorithme Facebook pour augmenter la portée Facebook et l'engagement Facebook

Le temps passé fait partie de l'équation d'engagement Facebook

Facebook récompense le contenu qui suscite beaucoup d’engagement. C’est pourquoi les marques se concentrent souvent autant sur la production de contenu qui obtient beaucoup de likes, de commentaires et de partages. Mais comme Google, Facebook veut offrir la meilleure expérience à ses utilisateurs. Il le fait en récompensant également les publications avec des histoires intéressantes et de haute qualité, même si elles ne suscitent pas beaucoup de réactions.

Plus de visibilité pour l'achèvement d'une vidéo

Contrairement à une croyance populaire née sur Youtube, le meilleur moyen d’inciter davantage de personnes à regarder vos vidéos n’est pas simplement de les éterniser. Le contenu vidéo doit se concentrer sur la livraison constante de valeur, comme tout autre format de contenu. Les vidéos que les gens regardent jusqu’à la fin sont montrées à plus de gens.

Temps d'engagement du contenu vidéo

L’algorithme donnera la priorité aux vidéos qui incitent les téléspectateurs à regarder plus d’une minute et accorde un bonus de visibilité à une vidéo qui retient l’attention plus de 3 minutes. Cela signifie que les vidéos doivent être attrayantes et bien produites. L’époque des courtes vidéos rapides est loin d’être révolue, mais la durée de la vidéo doit être considérée comme une monnaie d’échange. Une vidéo qui dure un peu plus longtemps pourra obtenir un meilleur classement même si elle ne rapporte pas de points pour son achèvement.

Suggestions basées sur les interactions d'amis

Un fait intéressant à propos de l’algorithme est qu’il a une fonction qu’ils appellent “logique de dépassement d’action”. Cela se produit lorsque des amis commentent un message ou l’aiment; l’algorithme “remonte” ce message en haut du fil d’actualités de l’utilisateur afin de voir ce que les gens en disent. Cela se produit pour les utilisateurs qui ont déjà vu la publication.

Priorité sur les fils pour les utilisateurs avec lesquels vous interagissez

Facebook essaie de rendre le fil d’actualité plus intéressant pour les utilisateurs en leur montrant plus de contenu d’amis, de famille et de groupes. C’est-à-dire les personnes avec lesquelles ils ont des interactions. Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Interagissez.

Donnez et obtenez des Likes, des réactions, des commentaires, des suivis et des partages réguliers et restez impliqué avec la toute-puissante communauté. N’oubliez pas que l’algorithme base également les suggestions d’un fil d’Actualité sur les interactions des amis de l’utilisateur. Il y a un effet boule de neige dont il faut profiter.

Astuce alarmante en prime : l’engagement via Messenger est également pris en compte.

Augmentation de portée Facebook avec les facteurs d'algorithme Facebook sur les suggestions de fils d'actualités d'amis Facebook et famille Facebook et groupes Facebook

Plus de visibilité pour les sources d'information approuvées

Facebook dit qu’il veut empêcher la promotion de fausses nouvelles ou de titres ”pièges à clics” (clickbait) sur sa plate-forme. La société est depuis longtemps critiquée pour avoir permis la diffusion de fausses nouvelles et d’autres contenus de mauvaise qualité. Leur approche sur le sujet est intéressante ; ils ont créé une liste blanche confidentielle de sources d’information qui seront promues sur les fils.

Si votre stratégie marketing consiste à partager des informations pertinentes avec les utilisateurs, assurez-vous de créer un lien vers la source la plus connue et la plus fiable que vous puissiez trouver et qui contient un article sur votre sujet. Il y a de bonnes chances que votre message soit sur le train de la liste blanche vers le haut des fils.

Les formats de contenu sont dosés pour chaque utilisateur

Quel que soit le contenu que vous décidez d’utiliser, assurez-vous (autant que possible) qu’il est dans un format qui résonne avec votre public. De manière générale, si vous souhaitez engager votre public et le passionner pour votre contenu, vous publierez une image ou une vidéo. Mais est-ce vraiment le format de contenu que votre audience consomme le plus ? À titre d’exemple extrême, le flux d’un utilisateur qui va sur Facebook uniquement pour lire les nouvelles (houla) au format texte pourrait ne jamais voir cette vidéo du chat conduisant une voiture avec 24 millions de Likes.

La récence est prioritaire

Facebook placera le contenu plus ancien plus bas dans le fil et, selon son algorithme, le contenu plus ancien a moins de pertinence que le contenu plus récent. Plus il y a d’utilisateurs actifs au moment de la publication, plus il aura de portée. Pour chaque message publié, le timing est essentiel pour qu’il obtienne du succès. Le bon moment pour votre public spécifique peut différer, mais les études montrent des pointes d’activité élevés sur la plate-forme à partir 13h à 15h les jeudis, vendredis, samedis et dimanches. Ces pics durent souvent jusqu’à 16h.

La popularité augmente la priorité

Cela va de soi. Plus les utilisateurs interagissent avec votre message, plus il sera placé haut dans les flux des utilisateurs arrivant sur les lieux.

La section Récents et Favoris est sans algorithme Facebook

Ce flux n’a qu’un seul filtre pour le classement, la récence. Si votre public cible utilise couramment ce fil, vos “seules” préoccupations en ce qui concerne l’algorithme Facebook sont la qualité et le timing.

Les vidéos Facebook Live sont prioritaires

Facebook Live vous permet d’être là au moment où cela se produit. Et c’est ce à quoi les gens réagissent : engagement en temps réel, authenticité et véritable connexion. Les vidéos Facebook Live augmentent de façon exponentielle et le nombre de vidéos en direct partagées par les marques sur Facebook suit cette tendance. Ce sont des générateurs d’engagement avec une passe VIP sur l’algorithme. Vous sentez-vous d’attaque? Risques élevés, récompenses élevées.

Les vidéos non originales sont dépriorisées

Téléversez des vidéos originales sur Facebook directement lors de la publication. Si vous ne faites que créer des liens vers des vidéos YouTube que vous ne faites pas vous-même, arrêtez de gaspiller de l’énergie. Ce type de contenu n’obtiendra jamais autant de Likes et de commentaires que le contenu original pour votre page Facebook.

Les Facebook Stories sont toujours au premier rang

Elles disparaissent après 24 heures et ne sont d’abord visibles que par les abonnés et les amis, mais elles font tout un brouhaha. Une enquête sur les Stories de marque, publiée par Facebook, a révélé que 58 % des utilisateurs déclarent avoir visité le site Web de la marque pour obtenir plus d’informations, un sur deux a visité des sites Web où il pourrait l’acheter et 31 % sont allés dans un magasin pour le vérifier. Un utilisateur sur deux déclare vouloir voir des nouveautés et/ou des astuces/conseils. Vos histoires seront au-dessus des fils d’actualité de vos abonnés pendant toute leur courte vie.

Les publications sur les groupes Facebook ont ​​la priorité sur les fils des membres

Le groupe Facebook est une deuxième stratégie de canal, où vous pouvez publier du contenu important de votre entreprise ou de votre marque. Vous aurez besoin d’une communauté active qui peut vous aider à faire passer le mot et à augmenter l’exposition. Les groupes Facebook sont un excellent moyen de se connecter à une communauté en ligne et de faire de cette communauté votre propre force de marketing. C’est un canal secondaire de distribution de contenu, mais aussi un excellent moyen d’obtenir des commentaires sur certains produits, car les membres voudront probablement également partager leurs idées.

Les favoris ne passent pas par l'algorithme Facebook

Chaque utilisateur a 30 postes de favoris à pourvoir. Si vous parmis les élus, vos publications auront la priorité absolue sur le flux de cet utilisateur, ce qui est bien, mais vous aurez également une place spéciale pour les amis de cet utilisateur lorsqu’il s’agira de calculer des suggestions pour leur fil d’actualité.

L'appât à engagement est pénalisé

C’est une forme de clickbait. C’est un titre qui donne envie de lire l’article, d’aimer ou de réagir de manière hautement manipulatrice, uniquement pour vous faire cliquer sur le contenu et générer un engagement pour l’algorithme. Il y a un tas de directives Facebook évidentes à suivre pour éviter les sanctions dans lesquelles nous n’allons pas entrer. Cependant, celle-ci mérite d’être noté car certains ont tendance à publier des titres tels que ”Like si tu aimes les chiens” ou ”Commentes Oui si tu te brosses les dents 3 fois par jour” sans aucune mauvaise intention. Néanmoins, ce sont des non-nons.

Exemple d'image titre sur Facebook pour augmenter la portée Facebook et l'engagement Facebook dans l'algorithme Facebook

Les visionnements multiples d'une vidéo sont pris en compte dans l'engagement sur Facebook

Les vues peuvent se multiplier en plus de points d’engagement lorsque les utilisateurs recherchent une vidéo qui a déjà été vue et la regardent à nouveau. Vous savez cette fois où Bob ”devait absoluement voir” cette vidéo qui était sur Facebook et que vous lui avez montrée ? Points supplémentaires pour la vidéo.

Cela aide lors de l’évaluation des options pour le poids du contenu que vous souhaitez partager. Si diviser une longue vidéo en plusieurs clips plus petits n’a aucun sens (ce qui est généralement préférable pour de nombreuses raisons, notamment le facteur d’achèvement, l’anticipation du segment suivant, la génération d’engagement total, etc.), vous pouvez compter sur le fait que les personnes revenant à votre vidéo pour terminer de la regarder ou la regarder à nouveau sera dûment pris en compte.

L'algorithme Facebook essaie de pimenter les fils en variant les types de contenu

Facebook recommandera des publications plus pertinentes aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leur comportement. Ce changement n’est pas seulement un pas vers la personnalisation, mais aussi une mesure pour éviter que les utilisateurs ne soient frustrés par trop de contenu non pertinent dans leur fil d’actualité.

Il essaiera également de trouver un équilibre entre les types de publications pour remplir le fil d’actualité afin de le garder intéressant. Les utilisateurs ne seront jamais présentés uniquement avec des vidéos. Certaines places seront réservées à d’autres types de contenu. Si vous pouvez repérer le type de contenu manquant dans votre secteur et l’utiliser pour publier du contenu très pertinent, il y a de fortes chances que vos publications scintillent.

Les hashtags sont directement liés aux fils de ses abonnés

Chaque plateforme sociale a ses portions de hashtag recommandées de la journée. Publier plus de deux hashtags dans un statut Facebook semble non seulement inutile, mais peut également nuire à votre publication. Si vous devez utiliser un hashtag (et vous le devez souvent), essayez de le limiter à deux et n’en utilisez certainement pas plus de trois. Personne n’aime lire les murs de hashtags et cela donne à une publication une allure de spam.

Les publicités payantes sont exposées sur la page d'une marque

Le but de cette mise à jour est d’apporter plus de transparence à la publicité sur Facebook. Tout le monde peut désormais voir toutes les publicités actives d’une marque sur sa page Facebook, ce qui, espérons-le, empêchera les escrocs de lancer de fausses campagnes publicitaires. Il s’agit d’informations précieuses qui permettent d’évaluer de nombreux facteurs lorsque vos concurrents pullulent sur la plate-forme.

Astuce bonus : les dollars publicitaires doivent suivre la traction

Plus un conseil qu’un facteur d’algorithme, mais vous êtes arrivé jusqu’ici, alors voilà. Les meilleurs spécialistes du marketing de contenu sont ceux qui sont prêts à investir leur argent dans le contenu qui a du dynamisme, même s’il n’est pas parfait à 100 %. Vous ne pouvez pas toujours prédire quel contenu va décoller, mais si vous voyez une publication avec un élan organique, vous devriez rapidement mettre votre argent derrière et lui donner des ailes pour voler haut.

Le ciblage des publicités Facebook est extrêmement précis

Leur collecte de données est effrayante, mais les publicités Facebook sont une plate-forme publicitaire de précision laser de qualité militaire pour les entreprises. Les publicités Facebook sont un énorme canal de marketing pour de nombreuses entreprises mondiales, des plus petites aux plus grandes. Le retour sur investissement d’une entreprise sur Facebook dépend du type de campagne que vous menez et de la manière dont vous la menez, mais les résultats moyens dépassent de loin ceux des autres plateformes. Le volume d’audience potentiel a cependant diminué depuis qu’Apple a mis en place sa fameuse option de désactivation du partage de données sur ses appareils.

Les liens hors site ont une priorité inférieure

Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus visitée au monde et ils cherchent à garder ce statut. Ils traduisent leurs efforts pour garder les utilisateurs sur leur plate-forme en réduisant la portée des liens vers des sites Web de mauvaise qualité. Si vous créez un lien vers une source de haute qualité, vous n’êtes pas assuré d’éviter ce filtre. Cependant, si vous vous concentrez sur la création d’un profil très engageant sans liens hors sites à voir dans l’horizon, alors cette publication avec un lien a de bonnes chances d’être traitée comme une publication régulière.

Les pages de marque ont une priorité inférieure

Ce facteur est énorme. Facebook a fait un grand changement. Ils dépriorisent les pages de marque et mettent l’accent sur les comptes personnels en accordant moins de priorité aux publications des marques dans le fil d’actualité. Si vous voulez que votre page s’en sorte, lisez bien ceci.

La carte de sortie de prison, ce sont vos employés. Si vous avez été un bon patron, vous pourriez même avoir un arsenal d’influenceurs à votre service. Compte tenu de tous les facteurs abordés dans cet article, combinés à une équipe de porte-paroles de votre marque, la page Facebook de votre marque peut rapidement devenir l’un de vos outils marketing les plus puissants de l’atelier.

Conclusion

L’algorithme Facebook utilisé pour déterminer ce qui apparaît dans votre fil d’actualité change constamment et la majeure partie est une boîte noire, alors assurez-vous de suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas au fur et à mesure. Pour vous aider à le faire et à affiner vos publications, assurez-vous d’utiliser Facebook Insights.

Si ce guide vous a été utile de quelque manière que ce soit, vous êtes cordialement invité à le partager et à aider quelqu’un d’autre en retour !